Что появилось раньше – курица, или яйцо? Конвергентная журналистика – или ее аудитория?
Добро пожаловать в новое тысячелетие, дамы и господа. Тысячелетие, когда новость о посадке первого в истории человечества управляемого космического аппарата на поверхность движущейся кометы проходит в тени, куда как более волнительной, для общественности, новости о сексистских наклонностях руководителя центра управления полетами ЕКА. Представители СМИ, которые сегодня ответственны за формирование общественного мнения – должны разбираться как в области сексизма, так и в области космической науки – и все это в рамках одного периодического издания.
Утрирую ли я? Немного.
Но такая огромная пропасть между этими новостями – и, тем не менее, в чьих-то головах они равноценны.
Конвергентные специалисты не появились из ниоткуда, они не появились из тысячи и одной конференции на тему «Будущее печатных СМИ». Конвергентные специалисты появились, потому что в них возникла острая необходимость. Потому что люди уже другие, и читать хотят по-новому.
И о другом.
Конвергентная редакционная политика – это не только об универсальных солдатах четвертой ветви всемирной власти. Это еще и о целостности и неделимости современного редакционного аппарата и его целевой аудитории. Конвергентный спец – он, разбираясь в своре тематик, и лавируя в информационных потоках, сам является потребителем собственного контента.
Как оно было раньше. Отдельный дом журналистов и отдельный дом читателей прессы, между ними – множество тропинок – каналов доставки информации в обоих направлениях. Все ходили друг к другу в гости. А сейчас оно так – журналисты с читателями возьми да и переселись в один большой дом, где уже только качество и профессионализм выпущенного сообщения отличит работу мастера от обывателя. А порой, и эта грань стирается – современные блоггеры своими лучшими представителями уже давно вышли на качественно новый уровень.
В таких условиях имеет смысл собирать лучшие умы на тему кардинальных преобразований в стандартной редакционной политике. Некоторые уже пошли дальше разговоров. Например, ассоциация печатной прессы IFRA собрала множество рекомендаций, объединила их в редакционные принципы и в таком виде представила на суд общественности – от уже развитых СМИ к еще развивающимся:
• Принцип прецедента – сейчас или никогда! Редакция, решившая стать на путь конвергенции должна четко осознавать, что обратного пути уже не будет, что это преобразование – сродни рождения новой редакции.
• Принцип ясности – никаких секретов от журналистов в штате! Люди должны знать о все перспективах, которые возникнут на горизонте коренных преобразований, и обо всех трудностях, которые за ними последуют.
• Принцип планирования – составить четкий план преобразований и не отступать от него ни на шаг. Революционеры должны быть уверенными в себе!
• Принцип вовлеченности – конвергенция всех и каждого, и пусть никто не уйдет обиженным! Или неосведомленным – сотрудники должны быть воодушевлены будущими переменами!
• Принцип лидерства – у каждого коренного изменения в эпохах было свое лицо – и у этого преобразования оно быть должно. Редакция выбирает контактных лиц, которым доверяет большая часть штата, и которые смогут вести грамотную информационную и агит работу.
Ценность образования в таких условиях скачет от «ненужного придатка, журналистом может быть каждый» и до «писать нужно уметь и учится». Истина, как всегда, где-то посередине – современный журналист должен учится просто не переставая, он должен получать от процесса учебы истинное удовольствие – это, пожалуй, главное требование.
Сегодня консерватизм не просто немоден, не просто неинтересен. Все куда как хуже – он не прибылен, он больше не приносит доход. А раз так – то и консервативные журналистские методики перестают быть надобными. Это – вопрос ведения бизнеса, и вопрос присутствия СМИ в сфере рыночной экономики. Но проблема даже не в этом.
Знаете ли вы, что нужно современному журналисту в СМИ, что бы нравится своей читательской аудитории? Нет? Для этого ее надо: ласкать, хвалить, быть отзывчивым, благоухать фактами, быть защитником обделенных, говорить комплименты, быть опорой, утешать, не быть навязчивым, нравиться другим читателям, шутить, умиротворять, уметь предвидеть, прощать, сочувствовать, развлекать, очаровывать, делиться сокровенным, развращать, умирать за, мечтать о, молиться на, не надоедать своим присутствием в информационном пространстве, быть всегда рядом, быть красивым, быть интересным, быть умным, быть грубым, быть активным, быть властным, быть послушным….
А знаете, чего достаточно, как она, аудитория, думает, чтобы понравиться СМИ? Надо просто открыть страницу свежего журнала. Перейти по свежей ссылке. Ретвитнуть и репостнуть. Прокоментировать. Обсудить. И выкинуть из головы – вот уже и следующая новость подоспела…
Советую к прочтению: http://www.blogpr.ru/node/3770