Это копия статьи из Facebook Геннадия Захарова, которую я копирую в свой личный блог. Эта статья в конце сентября 2022 года широко разошлась в Казахстанских блогах и СМИ. Ссылка на оригинальный пост.
Здесь привожу текст оригинального поста, без изменений.
Новость о том, что Казахстан принимает бегущих от мобилизации из России облетела весь мир. На своей странице Facebook я уже несколько раз призывал относиться по-человечески к этим людям.
Они бегут не от голода или нищеты. Они бегут от войны, не желая вставать под ружье за российский режим, боясь за жизнь, свою и своих близких. У них есть деньги и возможность бежать, а значит, они будут платить за услуги в Казахстане, и не претендуют на наш бюджет через пособия для беженцев.
Но сегодня я хочу обратить внимание на другую вещь. Просто не мешая этим людям пересекать границу и пережидать сложные времена у нас в стране, в рамках наших миграционных законов, мы серьезно улучшаем имидж Казахстана в мире!
Я бегло просмотрел, в каких международных изданиях и у каких блогеров из моих подписок была упомянута доброта казахстанцев за последнюю неделю.
Проанализировав аудиторию и охват этих медиа-источников, я перевел этот охват в среднюю стоимость выпуска PR материалов на такую аудиторию, и вот что у меня вышло.
Вот несколько новостных источников, упомянувших Казахстан в положительном ключе в новостях и статьях за последнюю неделю, и их средняя органическая месячная аудитория. Аудиторию вебсайтов брал как 25-й процентиль (нижний квартиль) между Similar Web, Serpstat, BR Analytics и Semrush:
— CNN, 180 млн чел / мес
— BBC, 200 млн чел / мес
— The Washington Post, 80 млн чел / мес
— Wall Street Journal, 70 млн чел / мес
— The Guardian, 110 млн чел / мес
— Bloomberg, 35 млн чел / мес
— Reuters, 30 млн чел / мес
— Euronews, 25 млн чел / мес
— Meduza, 30 млн чел / мес
— Aljazeera, 30 млн чел / мес
Суммарная аудитория вебсайтов — 790 млн охвата.
CPM, нижний порог по индустрии, 0,02 цента.
Расчетная стоимость охвата: Аудитория, делим на 10 и умножаем на 0,02.
Это 1 580 000 долларов, при условии что в этих изданиях будет размещен 1 заказной PR-материал по самым минимальным подсчетам. Это первые попавшиеся в поиске источники по теме, в реальности их намного больше. На многих площадках таких материалов вышло уже по 2-3+.
WSJ вообще спецрепортаж с границ подготовили, с отдельной версткой и фото. Поспрашивайте знакомых журналистов, сколько такое стоит в современном медиа рынке.
Любой представитель индустрии скажет, что стоимость зависит от самой статьи, ее содержания, влияния издания по теме, сезонности и множества других факторов. И она может быть и в 2 и в 10 раз больше, чем приведенная мной.
Но это СМИ. Теперь давайте взглянем на территорию лидеров мнений.
Блогеры, упомянувшие Казахстан в положительном ключе в связи с мобилизацией Россиян за последнюю неделю, из моих подписок:
— Руслан Усачев, 4 млн подписчиков в соцсетях
— Редакция, Пивоваров, 4,5 млн подписчиков в соцсетях
— Илья Варламов, 5,2 млн подписчиков в соцсетях
— История Всего, 1 млн подписчиков в соцсетях
— Столица Мира, 1.5 млн подписчиков в соцсетях
— Максим Кац, 2 млн подписчиков в соцсетях
— Телеканал Дождь, 4 млн подписчиков в соцсетях
— Новая Газета, 1,5 млн подписчиков в соцсетях (после блокировок)
И это я только поверхностно свои подписки в соцсетях посмотрел. Получается около 25 миллионов охвата. Сколько это в деньгах?
Давайте возьмем самую скромную цифру из возможных, без учета аудитории, степени вовлеченности, контекста и прочего.
Это 100 долларов за 10000 человек аудитории. Специалисты из индустрии подтвердят, что настоящие звезды по таким ставкам работать не будут, и попросят намного больше.
Получается, 25 миллионов охвата — это 250 тысяч долларов рекламного бюджета.
Если грубо округлить, то мы получаем мирового PR на 2 миллиона долларов просто за то, что ведем себя по-человечески с пересекающими границу россиянами и соблюдаем свои же законы относительно мигрантов.
Это потрясающее количество очков репутации Казахстану на мировой арене просто из воздуха.
Я остаюсь при своем мнении, друзья. Каждый человек, по-умолчанию, заслуживает человеческого отношения. Мы не должны оправдывать преступников, разжигателей, националистов. Но и не должны записывать в преступники каждого жителя большой страны-соседа.
Во такое мнение у меня. А какое у вас?
Реакция на статью
На моё удивление, моя статья нашла большой отклик в страновых сми, в сердцах наших граждан, в различных Telegram каналах, пабликах, и так далее. Я здесь приведу список некоторых сми, которых нашел сам, возможно есть какие-то ещё.
упоминания меня в разных медиа по этой новости
И несколько упоминаний в роликах на Youtube:
Кто такой Геннадий Захаров?
Напоминаю, вы находитесь в личном блоге Геннадия Захарова, специалиста по цифровому маркетингу из Казахстана. По вопросам сотрудничества, или для заказа персональной консультации по цифровому маркетингу, пишите мне на личный email: gennadiy@zakharov.asia
Мое резюме можно посмотреть на моем профессиональном сайте.
Либо прямо на этом сайте:
Задать мне вопросы на любую тему можно в моих социальных сетях: Facebook, Instagram, TikTok, Web